Dünyayı etkisi altına alan küresel krizi çabuk atlatan Türkiye ekonomisinde görülen büyüme artışı reklam harcamalarına da yansıdı.

2010 yılı ilk altı ayında 1,8 milyar lira olan reklam harcamaları yıl sonunda 3,6 milyar lirayı bulacak. 2009 reklam harcamaları 2008 yılına göre yüzde 15 düşüşle 2,7 milyar lira seviyesinde kalmıştı. Yine Haziran 2010 rakamlarına göre reklam yatırımlarında yüzde 36′lık büyüme yaşandı. Küresel krizden önce 27 çeyrek üst üste büyüyerek daha önce ulaşılamayan bir başarı yakalandığını belirten Sanayi ve Ticaret Bakanı Nihat Ergün, “Reklam sektörü son yıllarda hızla büyüyor. Bu sebeple sektörün denetimi önemli. Hükümet olarak piyasa ekonomisinin dinamiklerini en iyi şekilde çalıştırmak için büyük çaba harcıyoruz.” dedi.

Reklamverenler Derneği ile Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu’nun girişimi ve Marketing Türkiye’nin organizatörlüğünde gerçekleşen 1. Reklam Sempozyumu dün Conrad Otel’de gerçekleştirildi. Sempozyumun açılış konuşmasını yapan Bakan Nihat Ergün, reklamlardaki büyümenin ekonomideki büyümenin gerisinde kaldığına dikkat çekti. 2002 yılında 91 bin adet otomobil satılan Türkiye’de bu yıl 600 bin rakamının aşılacağını dile getirdi. Ergün, 2002 yılına göre yıllık buzdolabı ve çamaşır makinesi satışlarının da yaklaşık 2 katına çıktığını, aynı dönemde cep telefonu abonesinin 23 milyondan 63 milyona, internet kullanıcısı sayısının 4 milyondan 30 milyona ulaştığını anlattı. Kullanımda olan kredi kartı miktarının ise 16 milyondan 45 milyona çıktığını belirten Bakan Ergün, 2002′de sadece 2,3 milyar dolar olan tüketici kredilerinin, bu eylül ayı itibarıyla 113 milyar liraya yükseldiğine işaret etti.

Nihat Ergün, Reklam Kurulu’na yapılan başvurularla ilgili de bilgiler verdi. Buna göre 2009 yılından bugüne kadar Reklam Kurulu’na 4 bin 45 başvuru oldu. Başvuruların yüzde 60′ı tüketiciler tarafından yapıldı. 2009 yılından bu yana karara bağlanan bin 479 dosyadan bin 365′inin mevzuata aykırı bulunduğunu söyleyen Ergün, “Demek ki ya mevzuatta yanlışlık var ya reklamlarda. Şu anda RTÜK yasası parlamentoda görüşülüyor. RTÜK yasasında örtülü reklamlar konusunu yeniden düzenlememize imkan verecek bir madde var. Örtülü reklam konusu daha esnek bir yapıya kavuşacak. Şimdi ürün reklamı yapmamak için filmler buzlanıyor ve film, film olmaktan çıkıyordu.” diye konuştu.

Otomobil motorunun kadınla ilgisi ne?

Bakan Ergün, konuşmasında reklamların içeriğiyle ilgili de önemli uyarılarda bulundu. Reklamlarda bazen çocukların, bazen kadınların, bazen manevi konuların, bazen de cinselliğin ön plana çıkarıldığını, hatta hiç ilgisi olmayan ürünlerde bile cinselliğin kullanıldığını hatırlatan Ergün, otomobil reklamlarını örnek gösterdi. Ergün, “Otomobil ile otomobil motoruyla kadının ne ilgisi var?” dedi. Reklamların toplumun değerlerine ters olmaması halinde etkili olacağını belirten Bakan Ergün, tüketiciyi yanıltıcı reklamlara da müsaade etmeyeceklerini kaydetti. Sanayi Bakanı, “Öyle reklamlar görüyoruz ki; çay satıyor ‘bir bardak iç 2 kilo ver’ diyor. Böyle reklam olur mu?” diye konuştu.

Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ise bu yıl 3,6 milyar lira olması beklenen reklam harcamalarının 2013 yılında 5 milyar, 2015 yılında da 7,5 milyar liraya ulaşmasını öngördüklerini aktardı. Basın İlan Kurumu Genel Müdürü Mehmet Atalay da, tiraja göre basın ilanlarının dağıtılmasının adil bir yöntem olduğunu ifade etti. Atalay, “Basın İlan Kurumu 1960 darbesinden sonra 1961′de ihtihal hükümetince kuruldu. İhtilal hükümetinin belki de yaptığı tek iyi iş basın ilanlarının tiraja göre adil bir şekilde dağıtılması, düzenlemesi oldu.” diye konuştu.

İlgili Haberler: